IP多元化传播的“2.0时代”海外传播之路

2015年，掌阅在深耕中国数字阅读市场7年的基础上，立项并发布国际版《》，正式踏上国际化征程，成为国内首个进军海外的阅读品牌，覆盖多个领域。全球150个国家和地区。目前海外用户超过2000万，可阅读30万条中文内容、5万条英文内容、数万条韩文、俄文内容。

截至2019年，晋江文学城已出口版权3000余件，拓展越南、泰国、韩国、日本、缅甸、俄罗斯、美国、加拿大、澳大利亚等国家和地区的合作渠道，以及海外图书出版和信息网络。三种传播形式和外语音频输出分别推进，改编作品5000余部，其中影视、游戏、卡通、广播剧、有声读物等形式的改编作品500余部。

咪咕数字媒体积极探索走出去的有效途径，推进“新丝路书店-海外中小学数字图书馆”创新项目，满足“一带一路”沿线国家和地区中小学阅读需求”如马来西亚、新加坡和泰国的中文书籍。

此外，多家网络文学、漫画、音频平台扩大多元化、多渠道合作，加快海外传播步伐。近年来，漫画改编的网络小说发展迅速，成为风靡国内外的热门产品。网络文学网站漫画大力出海。漫画堂（）是目前国内最大的国产漫画走出去平台，拥有超过3000万用户，1000多部作品5种语言同步更新，在数十个国家的动漫类App排行榜中名列前茅。

随着内容建设的初步成功，网络文学海外传播的商业化进程也逐渐展开，专注于国内首个成功且仍在发挥核心作用的付费阅读系统，同时发展本土阅读模式。除了推广国内成熟的按章付费模式外，还采用通过看广告解锁付费阅读章节的模式，匹配海外不同国家的不同市场特点，获得越来越多的海外读者支持。

构建网络文学海外传播产业链

从实体版权输出的“1.0时代”到IP多元化的“2.0时代”，再到海外产业布局、网络文学海外的“3.0时代”传播已初步实现“三级跳”，实现全面渐进式发展，传播路径越来越清晰。

在网络文学海外传播的“3.0时代”，海外产业业态布局主要体现在三个方面：拓展海外渠道版权合作，即翻译内容的输出；打造海外阅读平台，推广国内外原创内容；与落地中国合作，加强海外综合IP授权，结合影视、动漫、声音等多种产品形态，放大网络文学核心内容影响力。

这三种产业业态的布局指向同一个目标：在海外打造完整的网络文学产业链，进一步提升中国网络文学的国际影响力。网络文学从业者普遍看好海外传播的前景，俗话说“没有竞争，只有差距”。

从主观到客观

网络文学海外传播实现内外双向驱动

“外来势力”：海外传播的原始现象

网络文学的海外产业布局带来了一个全新的现象，即海外传播的“原创现象”。

中国网络文学海外传播产业布局才刚刚开始，并迅速更新迭代，从阅读门户升级为创作平台。2018年4月，起点国际尝试向海外用户开放创作功能，这意味着海外网络文学创作元年正式开启，一股“外力”立即出现在中国海外平台上。

迄今为止，起点国际海外作家来自世界各地，构成了一种非凡的创作现象。这些作品的题材和内容各不相同。世界观框架大多深受中国网络文学的影响网络投票忠实服务，包含了中国传统文化和中国网络文学的激情、奋斗、敬师、兄弟姐妹等元素。例如，加拿大女作家艾莉亚·克罗斯的《天才妻子是巨星》获得了2019年最佳海外原创推荐。

良好的内容价值使得网络文学作品在海外的传播更加广泛。网络文学的发展与繁荣，作为中国特有的文化现象，受到越来越多海外读者的追捧，甚至激发了海外创作者以极大的热情投身网络文学创作。部分海外读者阅读中国网络小说后，产生了强烈的创作欲望。他们在中国的海外平台上用母语写原创网络小说。这对于中国网络文学的海外传播和本土网络文学的创作来说，都是一个新现象。目前有海外作者专职写作，这些作者的收入可以支持他们的选择。海外网络文学创作者数量持续增长。